Tracksmith 这个小众又特立独行的跑步品牌在2016年春天突然在一些国外小圈子里开始走红，这个牌子怎么说呢？老编看了第一眼就被他的调性深深吸引，概括下就是复古＋高端。
logo，Tracksmith
各位但凡看看各大马拉松的照片会发现这么一个趋势，一些练了几次就走马观花招摇过市的胖子往往穿的花花绿绿，于是有人开玩笑说：“穿的越骚，跑的越慢”。与此相比，Tracksmith的设计可谓是简约至极，没有一丝花哨的颜色，蓝红白是主色调，整体设计充斥着彻头彻尾的*冷淡。就这一点，已经让很多严肃的跑者着迷了，俨然是高智商跑者的乌托邦。打开他们的官网，一切就像穿越到70年代常青藤Track & Field 的集训。
Tracksmith网站
这样一个貌似装*的品牌是如何兴起的呢？这个故事还是要追溯到不久前的2014年...
PUMA全球市场总监中年危机 创办品牌发泄无聊负能量
Tracksmith的CEO名叫Matt Taylor，没错，名字很大众。据说当年小麦在耶鲁大学长跑队也是叱咤风云的人物，一英里能跑到4分10秒，是常春藤名校里激烈竞争的见证者。此君2000年毕业以后进了Puma，随后一路扶摇直上坐到了PAMA跑步训练部门的全球市场老大。在2008年，和我们大多数人一样，他中年危机了。
创始人Matt Taylor
于是他下海打算自己单干，发泄下闲极无聊的负能量。第一个项目是个给人试鞋的网站，上下折腾了几年不出所料就给搞黄了。可是小麦的中年危机却没就此减轻，一拍微秃的额头，小麦豁然顿悟 -- 搞实业不行，咱还不能搞情怀吗？
2014年他拉了一伙人，操起老本行做起了跑步装备。可是他也给这个情怀订了框框：只能做*冷淡风格。
创始人Matt Taylor和产品
这一次，他成功了。一个看起来像裁缝铺的品牌当时融了500万的资，并把门店开在具有浓厚跑步文化的波士顿，具体地址位于牛*闪闪的Wellesley。什么Wellesley没听过？波士顿马拉松总听说过吧，波马半程的Wellesley女校尖叫隧道…恩，就是那里。
波士顿店铺陈设
品牌成立第二年就在波士顿马拉松开赛起点附近开设了一个pop-up门店，小麦不仅希望品牌在线上扩大销售，也希望品牌能够充分融入波士顿当地文化。也就在刚刚过去的2017年5月，品牌还入驻了在欧美颇有影响力、出了名的体验优质的男士奢侈品购物网站Mr Porter。
Tracksmith,Mr Porter
细分跑步市场 为专业跑步发烧友打造全新媒体
小麦认为，美国跑者众多，跑步市场中存在着一个不小的细分市场空间，即“专业级的跑步发烧友”，这批人不是专业运动员，但对跑步的热爱近乎痴迷，类似电脑发烧友。他们喜欢专业的装备，但又不太能瞧得上Nike、Reebok和New Balance这样的时尚运动品牌，他们活跃于全国各地难度不低的赛事，而且每个人的心里都有挑战自我的坚定目标。
Tracksmith的定位就是服务这么一批人，那么这就有必要打造一个全新的媒体品牌来匹配这一人群的特殊需求，于是<Meter>杂志应运而生。Tracksmith在2015年4月又拿到一笔410万美元的A轮融资，<Meter>杂志是其投资的重点。
pop-up店铺陈设
在内容定位上，,<Meter>摒弃“生活方式类”的肤浅报道，但其中也不会看到10K训练法则这样的“干货”，这本杂志的目标是营造专业的“跑步文化”或是“跑步宗教”。它不是企业内刊，也不会为Tracksmith打call，里面甚至不会出现Tracksmith的产品。它有点像跑步圈的<KINFOLK>,深度长文加精美印刷，既可以拿出来拍照装*也可以从中获益良多。“你可以把<Meter>理解为一份关于跑步的文学刊物。”小麦这么说。
<Meter>创刊号
于波士顿发迹的Tracksmith，当然创刊号报道的就是爆炸案后的2014波士顿马拉松冠军Meb Keflezighi 在之后一年中的状况，以及一对新西兰兄弟远赴非洲接受高原训练的经验。
他们后续又理所当然地请到Bobbi Gibb加持，这个1966年第一个321跑完波士顿马拉松的文艺女青年，在女性马拉松历史长河中是一个永远被铭记的名字，为了纪念她完赛50周年，Tracksmith与她联合出了一本<To Boston with Love>，书中娓娓道来了她对于跑步的热爱。
并且还与她一同联名推出了一款名叫”The Bobbi Shorts”的短裤，设计灵感就源于当初66年她跑波马时所穿的大裤衩。
<To Boston with Love>及部分内容
Tracksmith×Bobbi Gibb短裤
除了杂志，在Strava上Tracksmith还组织了一个跑步俱乐部，每周定期举办不同难度的训练活动，有点像国内的NRC，目前成员有1335人。
Tracksmith，Strava
在近期他们还推出了”Camp Tracksmith”为主题的秋季宣传活动，请到美国当地的一些颜值和成绩都姣好的influencer为他们拍摄loolbook，掌镜的依然是品牌御用摄影师Emily Maye。Emily标志性如新闻照片般的纪实摄影风格跟 Tracksmith 所希望表达的品牌形象不谋而合，不管是这次campaign想要展现的沉浸式跑步训练营生活，还是品牌一如既往的自然复古、能说故事的的宣传影像都让人看着迷之向往。
2017秋季campaign
不管怎么自带复古光环 产品始终都是硬道理
品牌和设计可以怀旧，材料和工艺再怀旧的话就成古董了。所以如果你觉得这个牌子只是单纯的怀旧装装小资，那可就错了。前文也提到过，创始人小麦希望Tracksmith是为严肃跑者设计的牌子，这从品牌名称也可看出，"track"代表着训练和竞速，“smith”在英文中是铁匠的意思，代表了对工艺的追求，所以品牌造就的产品在舒适性和功能性上绝对不马虎。
老编有幸剁手了几件他们家的衣服，做工上的确一丝不苟，所用材料也是上等的performance material，触感却没有诸如dry fit那种人工的感觉，相反却拥有少有的棉质柔软手感...
performance material
他们家的东西入手后的感觉都是很精致，细节尤其感人，看不出大规模量产的痕迹，让人有那么一丢丢经过时光倒流后工匠沉淀的感觉。
Tracksmith细节
当然，要做到彻底的与众不同，价位上也要如此。Tracksmith的价格也是高于平均水准，而且从来不打折，tee普遍55刀，短裤60刀到90刀不等，外套200刀到400刀，你们可以换算成人民币感受下……不过他们的产品真的是除了贵什么都好，比如这条90美刀Longfellow短裤就是他们家的明星产品，品质和价高的代表之一。
右为奥运长距离运动员Ruben Sanca
长度适中，不会太长影响跨步，对于男生来说也不会太短导致走光。关键是所用面料防水又柔软，可直接下水游泳。休闲的设计和颜色的把控让这条裤子在训练完之后能够直接吃饭约会，当然肯定不能累积异味。在功能性的把控上，品牌特地请到了奥运长距离运动员Ruben Sanca参与测试，一周之内穿着裤子累积了100英里的跑量。据说第一天的测试后，Ruben 已经成为Tracksmith死忠，给予了大量正面评价。
防水&训练&日常
啰嗦了这些，相信大家对这个小众品牌会有一个比较直观的印象。
这样一个非主流复古风格的跑步品牌，如果出现在国内各大马拉松赛场上还是有些奇怪。但其实，和跑步一样，穿什么都是给自己看的。作为跑者年复一年的堆起成百上千的里程，为的只是在一次又一次的重复中寻找千篇一律又与众不同的那么一点点乐趣罢了。每个装备的大同小异和掌握每次workout的细微差别一样，专注细节的人往往能够得到更多的享受。
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