广告很短，就30秒，看完再聊。

H&M以其亲民的价格为人所熟知，而这30秒的短片过后，你还会觉得H&M“廉价”吗？

H&M始终将目标群体定位在18～25岁的年轻、活力的消费者。

利用自身在休闲服饰上多年的市场经验和足够的时尚敏锐度，契合近年来升温不止的运动热潮，戳中都市人群渴求亲近自然的痛点。

这一季的产品宣传可谓是定位良准。

短片中，运动场是广阔无垠的沙漠，自由的奔跑与舒展的瑜伽，用动静结合的方式展现了运动和人体的力与美，也完美呈现了H&M SPORT这一季的主题「Beyond Sport」，情怀满分。

笔者以为，将「Beyond Sport」译为“运动之上”，再合适不过。传达出，把运动不只是视为一种锻炼身体机能的方式，而是一种更亲近内心、崇尚自然的生活态度。

由于其快时尚品牌的标签太过抢眼，很多时候让人根本想不到要去深究所谓的设计风格。

而这一季的新品呈现，至少让笔者唤起了“H&M是来自瑞典”的记忆，简约、自然、人性化的设计，吹来一股清新淡雅的北欧之风。

女装配色上，采用经典的黑白灰，加上优雅的深蓝和淡粉，力求彰显女性“Shape Your Future”的魅力。

款式上，随处可见当下流行的元素，短款的运动上衣，露出女性傲人的马甲线，紧身裤的剪裁，优化腿部线条。

连体衣从2014年起一直风头正经，这股风潮也从日常着装过渡到了运动服饰，推出的这一款瑜伽连体训练服中，还融入了去年火起来的网眼元素。

女性运动，无非是为了塑造更美好的体型，而运动装理应成为点睛之笔，而非败笔。在休闲时尚混迹多年的H&M，相较于从专业角度出发的运动品牌，这一点上会更懂得女人心。

不然，又怎会有“打开80%欧洲人的衣橱，你一定会找到H&M的Logo”的说法。

而且，H&M还有亲民的价格优势。这季新品中的运动Bra，售价为24.99美元（约173元人民币），差不多是一线运动品牌打折促销时的价格。

何况这款Bra设计确实不错，V领带出脖子的修长，肩带背后交叉镂空的设计透着迷人的小性感，宽距的底围让穿戴更为舒适，还可根据自我所需来决定是否要取出胸垫。

作为一个爱花钱买东西又爱省着点花儿的女性来说，实在找不理由要拒绝一款兼顾实穿性和美观度的最新款运动Bra。

相较于女装，新一季的男装涵盖更为齐全，从外套到内搭，长裤、短裤，全都有了。而且，将注意力放到了跑步运动上，产品名中多带有“Running”字样，追求着“Find Your Drive”的信念。

跑步已然成为了全民狂欢，人们乐此不疲地奔赴各地参加跑赛，每天全世界各地散落着不计其数的跑步人群，如果不打这群人的主意，那商家也一定是缺心眼了。

男装在配色上，非常干练，冷峻的黑色是主打，辅以燃情的红色、冷静的蓝色、过渡的灰色。

借鉴专业户的设计，在功能性上做到好穿，夹克防风防水，考虑到透气性，加入了反光条。

集合自身的优势，H&M SPORT在宣传照中给出了时尚的搭配建议，将跑步短裤搭配在紧身裤之外，弱化了部分男性觉得穿着单一紧身裤的尴尬。

觉得好看，价格合适，就会购买，这是再简单不过的消费者心理。过去，也许H&M更多时候只做到了第二点，而这一季新品，让人，至少笔者是，看完，就觉得是时候可以在购置运动装备时，扩大下选择范围了。

在这个运动休闲风（Athleisure Trend）大行其道的当下，H&M这一季的运动新品，会成为一个不错的选择。

不过，其他快时尚品牌也绝非等闲，这场运动休闲风的市场份额争夺战，只是刚刚吹响了号角。

相关产品可查看官网（www.hm.com），或直接点击右边连接跳转：Beyond Sport 系列女装、Beyond Sport 系列男装。（目前该系列尚未引进至国内销售，感兴趣的朋友可以选择海淘。）