按照互联网的思维模式，产品的价值不再局限于产品的性能，而需要强调消费者对品牌文化的认知，从篮球文化鞋开始，培养消费者对品牌的认知和忠诚形成购买习惯已经成为NIKE在品牌推广中的重点。

近期Nike品牌总裁Trevor Edwards正式宣布要继续主打女性消费者策略，争取未来两年销售额达到从50亿美元至70亿美元的增幅。

在过去的几年里，NIKE不停的挖掘运动产品消费小份额的女性市场的潜力，NIKE将推广女性健康运动作为市场推广的重点，引导日常训练的生活习惯，除了线下的活动外，NIKE推出了线上的NIKE+跑步社区和针对女性训练的Nike+ Training Club(N+TC) 日常训练社区。

2014年已经有6500 万名女性通过 Facebook、Twitter、Instagram 和微博等社交媒体平台关注耐克品牌。这使我们能够与她们展开切实的接触和对话。2014 年 9 月至10月期间，女性消费者在 Twitter 上有超过 100 万条与耐克有关的消息，相当于每小时约 1,472 条。在这30天中，超过两百万女性与耐克的 Facebook 内容互动。在同一时间段内，女性消费者也与耐克 Instagram 照片展开了560万次互动。

针对女性的 Nike+ Training Club(N+TC) 应用程序已经被下载 1600 万次，有 900 万女性下载了 Nike+ Running 应用程序。通过这些应用程序，耐克能够以数字方式与全球的女性运动员产生连接，并且指导和激励她们，同时耐克也把从中获得的宝贵意见，转化成创造更好产品和服务的灵感。随着新年的临近，耐克将推出全新的 N+TC 和 Nike+ Running 应用程序的更新版本。

从十一月中旬开始，N+TC 应用程序将具备双屏功能。有 Apple TV、Google Chromecast 或 HDMI 连接线的用户可以将 N+TC 应用程序连接至大屏幕。运动者将可以在家里享受更舒适的运动体验。

与N+TC应用程序一样，Nike+ Running 应用程序也可以访问全球运动者社区。最新的更新版本带有一个新的选项卡：“Do More”，该选项卡是报名比赛、了解产品和联系跑步俱乐部的门户。

NIKE除了通过线上的私人教练和加强分享和交流的社区之外，还推出了一系列的女子赛事。2015年NIKE将全球性 Nike Women 系列活动推广到20个城市。这将包括各地的 Nike Training Club (NTC) 活力行和 Nike Women 全球系列赛事。比赛长度从10公里到半程马拉松，举办的城市包括伦敦、墨西哥城、首尔和伊斯坦布尔等。