2018武汉马拉松（以下简称：汉马）在一片赞美声中圆满地画上了句号！

关于汉马赛事的“优”、赛道的“美”，自己早在2016年首届武汉马拉松的赛记《江城风 汉马情》中有过详尽的记录，今年更是“青出于蓝”。今次，我却想通过以下两个方面去找寻汉马成功的秘籍。

一、VI（视觉识别系统）

我们知道：设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播理念、建立知名度、塑造形象的快速便捷之途。大家司空见惯的例子不胜枚举。而在运营马拉松赛事的领域，或许是自己不注意，更可能是自己不专业，我一直都没有清晰地概念，直到2018汉马的出现。

当你步入武汉国际博览中心B6馆时，首先就是一幅巨大的明黄色的汉马博览会标牌。黄色，显得那么的灿烂、跃动，有着太阳般的光辉，更起着激励的作用；她也是骄傲的色彩。

一进入博览会，巨幅的、有着武汉重要地标图案的“武汉欢迎您”迎面而来。蓝色，是天空和大海的颜色，感觉宽广、博大而又显得宁静，他是理性的化身。

黄与蓝，这就是汉马的标准色。他们和谐统一出现在汉马的所有物品上：参赛选手的官方运动衫是黄色的，志愿者的背心是蓝色的；官方手册是蓝底的，汉马的口号“跑出不一样”是黄色的；完赛奖牌的包装是蓝色的，完赛毛巾就是黄色的；所有赛事引导标志、展板均是黄蓝结合的，就连终点处拱门群也是蓝黄相间……强烈的视觉冲击，这就是汉马的VI！威武！

目前我国职业化程度最高的体育赛事当属“中超联赛”。广州恒大俱乐部也是公认的运作最好的。恒大每场比赛前，都会发布一张海报，这几乎成了恒大的一种传统，抑或说是恒大在引领足球海报文化。海报，作为一种视觉传达形式，一方面，球员的恣意昂扬，在海报上彰显的淋漓尽致，极大地鼓舞了球员的士气；另一方面，因为赛前海报的渲染，极大地吸引了球迷去现场观战的欲望。同时通过微信、微博等现代化传播方式，不仅展示了企业创意活力，而且随着海报的影响力和美誉度越来越高，其承载的文化涵义日益凸显。

同样的，汉马的视觉识别系统，色彩鲜艳，图文标准统一，覆盖面广，足以聚焦所有人的目光，她首先让人简单直观地了解汉马，既而有兴趣参与到其中的工作或分享快乐，进而带动或影响他人为汉马服务。我想，汉马的VI也一定会成为马拉松赛场上最靓丽的色彩！

二、志愿者

一场优秀的赛事离不开优秀的志愿者。汉马的志愿者专业、热情！

在汉马志愿者的蓝色背心上都有一个圆形的即时贴，上面详细标注这个志愿人员的岗位和职责，这是我参加马拉松赛事以来第一次见到，由此，你不得不佩服汉马组织者的认真，也可以窥见汉马之所以“零差评”的原因。

由于汉马的良好口碑导致每年的报名参赛选手中签率很低。因此在相关后续的报道中，经常可以看到这样的新闻：许多选手没中签后报名志愿者服务汉马；也有平时不怎么运动的通过参与志愿服务喜欢上马拉松。我想，正是由于这样的角色互换，汉马的志愿服务才这么贴心和专业。在此，必须得为汉马组委会点赞！在官方手册中，我第一次看到了所有志愿者名单！

我步出完赛区准备搭乘摆渡车去地铁站，基本上不用等就可以坐上摆渡车。经过42.195公里的征程，摆渡车上的选手虽然心情是愉悦的，但身体是疲乏的，大家都在默默地摆弄着手机，车厢里安静得很。几分钟，抑或十几分钟后，一个声音响起“地铁站到了！再次祝贺大家完成马拉松！希望对我们志愿者的服务满意！希望大家在武汉玩得开心！来年再见！”我抬起头，一位美丽的志愿者站在车头微笑着。一瞬间，车厢沸腾了，所有选手不约而同鼓起掌“感谢武汉！”“汉马最棒！”“辛苦你们！”……那一刻，作为一个武汉人，我觉得非常的骄傲！这就是汉马的志愿者队伍！临近末了，仍能给你惊喜！

于细微处见功夫！武汉用心办汉马，汉马则为武汉赢得美誉！

汉马威武！