济南国际马拉松今晚终于开标，智美体育及其联合体中标。

1月31日晚，济南市政府采购中心发布《2019济南国际马拉松赛事运营服务项目》，智美体育集团联合山东泰山健康科技有限公司、山东大众报业（集团）广告有限公司（即齐鲁晚报）中标该赛事运营权。

此前有媒体报道称智美体育以0元中标，这是有误读性的报道，0元报价指的是智美体育及其联合方在政府补贴这一项目中报价为0，就是不要政府一分钱。政府补贴这一项目报价为0，意味着济南国际马拉松要完全市场化运营，智美体育联合山东泰山健康科技有限公司和齐鲁晚报，通过济南国际马拉松尝试向完全市场化运营模式迈进，对智美体育来讲，也是一次自我突破和革新。 

完全市场化运营马拉松赛事，济马也不是先例，国内已有一线城市马拉松赛事实现了全市场化运营，这也是马拉松运营的大趋势，依靠政府补贴并不能实现赛事的长久发展，只有完全市场化运营，才能激发整个马拉松行业的活力，也是真正产业化发展之路。

济南马拉松究竟花落谁家，可谓费尽周折，不过好在众望所归，花落智美联合体。其实智美联合体中标该赛事也不足为怪，智美体育是国内最大的马拉松赛事运营商，另外两家在体育服务行业和媒体行业资源也非常丰厚，实现济南国际马拉松的完全市场化运营应该也是信心十足。 

智美目前已经手握数个大省的马拉松赛事运营权，这次在新一年又迎来济南国际马拉松开门红，接下来智美将会有怎样的实力表现，我们拭目以待。