在纽约、洛杉矶、上海等大城市，年轻的消费者越来越向往时尚健康的生活方式，健身房开始取代酒吧、成为了年轻人下班后的新去处。Athleisure更是现在运动品牌非常乐于且频繁提到的一个词，意思就是“可以同时在锻炼和日常生活穿着的休闲风格。”这些衣服透气舒适、速干、甚至防风防雨防寒，最重要的是好搭配还时尚，以瑜伽服、连帽训练服、透气运动裤为代表，目前这个词已经确认入选下版的韦氏词典（Merriam-Webster dictionary）。
这种风格在善于拽文的品牌手里就会变成“机能性”一词。在这个词铺天盖地的跟着nike与潮流品牌推出的新品席卷而来时，我们注意到其实它只是一个大噱头，或者说是运动休闲风的一个分支。所谓的机能，无非是运用到了户外运动品牌擅长的由科技加持的的面料和配件，所能达到的性能就是防风防水或者低级的透气速干。
虽然很多品牌蜂拥而至，企图分一分这块市场大蛋糕，但也有不少人并不看好该领域的市场前景，像LululemonCEO Laurent Potdevin 就在接受CNBC的采访时说运动休闲市场泡沫即将破灭。 其实，耐克、adidas 等也都表达过这个市场过热的态度，只不过没像 Lululemon 这样直接用了 bubble 这样的字眼。
可能真得存在泡沫，不过根据NPD的调查显示，美国参与运动健身的年轻人群数量不断增长，这显然是毋庸置疑的。早些时候，在2015年，根据美国投资银行 Pipe Jaffary 出了份针对美国青少年消费行为的调查报告告诉我们，运动服饰正在打败牛仔裤，成为青少年最喜爱的日常穿着。
正是这样一个庞大的市场，单纯做运动服饰已经无法满足众多运动品牌商业扩张的需求，他们纷纷寻求与休闲潮流品牌合作。因为他们不希望自己的品牌只是单纯地沦为人们运动时穿着的刻板风格，想要在品牌中融入更多的生活方式，试图吸引那些既迷恋运动服舒适质感、又追求潮流的人。
另外，部分消费者已经不满足于普通的大众产品，为了张扬个性、体现自我，他们宁愿花时间排队抢购较为昂贵的限量产品，以显示自己的独特风格，享受在穿出去时别人羡艳的目光。
本月，阿迪达斯自己就设计并发布了一款仅在日本发售的 「Performance Setup」运动西装。这款西装的特点就是运用了阿迪的招牌CLIMALITE速干面料，加上西服的合体剪裁，再配上阿迪永远的三条扛饰于肩袖。宣传海报中，一名看似白领的男性正穿着这套西服从容不迫地跑楼梯。和英文名称一样，这套 “日常运动性能套装”满足了这类既需要柔软轮廓和休闲版型，又需要经典得体格调修饰自己的日常通勤人士。
虽然阿迪的西服还算别出心裁，但是毕竟是自家院内的小打小闹，跟动辄引起轩然大波的大牌间合作还是差了那么点噱头。
TNF×Supreme
这个联姻可能是运动品牌与潮流品牌合作里最无法绕过的模范伉俪，从2007年首次合作至今已经一起携手迈向他们的第10个年头，这势头绝对是继续齐心协力洗刷一票人的钱财。
TNF从1966年创立，在户外运动领域属于硬核专业品牌；Supreme在各国潮男潮女心中也有着无法抹去的神圣地位，每次的新品限量发售套路，都能引得贩子和真爱在门店几天排队水泄不通。
他们从07年开始合作，在07和08年分别发售过一次胶囊系列。从10年正式开始了对全球潮人的洗钱计划，每年发售春夏和秋冬两个系列，每次都还是限量发售，发售模式也由早期的门店发售逐渐转变为跟上时代步伐的线上销售。每年发售两个系列的形式在2016年变得更加“过分”，因为16年春夏系列就发布了2波新品，这能够看出TNF和Supreme的野心与信心。
16年春夏第二波
16年春夏第一波
15年秋冬系列
14年春夏系列
14年秋冬系列
13年春夏系列
13年秋冬系列
12年春夏系列
11年秋冬系列
08年合作款
07年合作款
TNF和Supreme的设计风格注重的就是噱头浓厚的机能性，每次合作的类别除了服饰还有背包水袋等配件，每次都是TNF家的款式搭载Supreme的配色、花纹等设计。看过各季海报，心中都会窃喜，还好抢不到，抢到了也不知道怎么穿，因为没点美国街头黑人的小混混气质都没底气穿出去~
除了联名合作，TNF自己本身也有日本的紫标品牌和韩国支线品牌，都是打着户外休闲的旗号在光明正大的大肆揽财，虽只限日本韩国本地发售，却也引起了不少骚动。
Nike×Kim Jones
上周，Nike就发布了一个与LV创意总监Kim Jones的合作系列，他们之间的并不只有这一次。早在今年7月，Kim Jones就将亮眼的霓虹配色呈现于Nike的风行者夹克上。
这次的联名主打旅途理想装备，只是在Nike原有款式上加了个弹性绑带以便固定和收纳。虽然目前还未发售，但是这样的合作，售价最起码也会飙升至大几千。虽然好看，但是为了一个绑带花费上千，还是不至于，土豪略过~
排除各种联名，Nike自身就是一个运动休闲服饰大IP，16年打败爱马仕、LV、阿迪等坐稳全球服饰品牌榜前10；根据上文所说的美国机构对青少年的调查显示，美国青少年最喜爱和最常购买的服饰品牌就是Nike,抓住了青少年等于抓住了未来。现在不知道多少品牌费尽心力想要抓住青少年消费力，而Nike却不费吹灰之力，想必未来无法估量。
Salomon×11 by Boris Bidjan Saberi
萨洛蒙是这几个品牌中看似最不可能出现联名合作的品牌，然而人家8月份就爆出了他们与11 by Boris Bidjan Saberi合作了一款17年春夏即将发售的Speedcross 4。作为越野人士可能不太了解这个名字组合丰富的潮流品牌，但是speedcross算是越野爱好者心中的进阶神鞋。不过并不了解他们做出这样的合作意义何在，难道是萨洛蒙希望扭转自己专业的品牌形象还是通过这一个联名扩大自己的销售利润？我们不得而知。。。
「Triple White」
「Triple Black」
「Military Olive」
这一系列的Speedcross 4叫做 「Disruptive Diciple 」,中文名大概就是「不安分子 」，不管中文还是英文我们无法想象这是萨洛蒙一款风尘扑扑的越野鞋名称。刻意设计出的印染黑白脏范儿想要表达粗狂的军旅风，买不到这款限量版的你们不要伤心不要难过，可以把新鞋放在84消毒水里泡上一周，同样能够达到想要的效果。
合作联名数不胜数，很多品牌也都发展了自己的运动休闲支线，例如HM和优衣库。这些足够说明运动休闲服饰的火爆程度，但会不会像LululemonCEO所言出现泡沫不断破裂呢？我们拭目以待。当然，我们也希望看到更多的专业运动品牌，像始祖鸟或者Lululemon，能够出现让人耳目一新的联名，丰富品牌联名市场，别让联名合作只是充斥着浓浓的街头味儿~
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