「跑鞋之王」亚瑟士ASICS的松下直树部长与我们谈了些赛事赞助等方面的内幕

马拉松热潮下，跑步市场是个大蛋糕。运动品牌们竞相赞助赛事、收购运动app不仅是一种时尚，也是一场战争——毕竟最宝贵的资源总是稀缺的。我们专访了「跑鞋之王」亚瑟士asics的松下直树部长，与他聊了聊赛事赞助、可穿戴设备、未来产品发展趋势等方面的动作。

生于1959年的松下直树1982年加入亚瑟士，目前是全球品牌市场战略统括部部长，主要负责亚瑟士品牌在全球的赛事赞助及选择。今年是松下直树部长在A记就职的第25年，这25年赶上全球两次跑步的热潮，松下直树是亚瑟士在跑步领域最重要的决策者之一。

爱燃烧（以下简称「爱」）：赛事的哪些特质会更受亚瑟士青睐，亚瑟士会优先考虑赞助哪类赛事？

松下直树（以下简称「松」）：除了比赛本身，赞助赛事也会考虑很多其它因素。比如比赛所在地的市场环境，是否符合品牌调性，当地跑者的成长情况等。

一般来讲，我们会优先考虑世界主要城市或该国一线大城市举办的、参赛人数在一万人以上的比赛。国际田联IAAF的金银铜标赛事和世界长跑协会AIMS的金银铜牌赛事会是我们的重点考察对象，它们都代表了一定口碑和市场认可度。有潜力成为上述两个评级的比赛我们也会优先关注。

爱：亚瑟士是否会考虑在未来举办系列赛事，比如像nike的女子马拉松系列赛那样？

松：我们有考虑过举办这样的比赛，不仅仅只是针对一类人，比如女性赛事，也有想过在日本策划些有创意的主题赛事，因为日本有很多有特色的跑步活动。但原则上赛事一定是运动属性主导的，就像ASICS这个词一样，ASICS一词来源古罗马诗人Juvenal的格言： “Anima Sana In Corpore Sano.（若要向神灵祈祷，便应祈求健康的精神，寓于强健的体魄。）” ——运动的本质是健康的精神和身体，太过娱乐性的非专业路跑活动我们不太会考虑。

爱：亚瑟士与很多赞助赛事都有长达多年的联姻。当下中国很多跑步赛事都在刚刚起步期，是否想过在这个阶段与中国的赛事一起成长？

松：亚瑟士赞助赛事更倾向于长期的合作，比如东京马拉松，我们从第一届就开始赞助，这十年来东马的发展除了比赛，也有周边与跑步有关的全套软性硬性条件的完善。赞助之外我们有很多其它的投入，像对跑者的培训，装备的选择和训练备战计划的制定、赛事前后的服务、对志愿者的培训、跑马后的恢复等等——所以在赛事的选择上我们的考量面会很多。我们与中国的不少赛事有过接触，也已经开始有一些尝试，相信在未来这样共同成长的赞助案例也会有中国赛事的身影。

爱：亚瑟士在最近几年很热的可穿戴设备、运动社交方面有哪些动作？

松：我们前段时间官方宣布收购了运动应用Runkeeper，旨在可以通过这个软件更好的与跑者建立联系。Runkeeper上有大量跑者用户，他们会提供给我们很多数据，这些都非常有价值，我们会了解到他们在哪跑、怎么跑、穿什么跑、跑步中遇到的一些问题等，这都有助于更好的了解跑者，并在服务和产品上提供改进，我们也可以给这些跑者用户更多帮助。

在两年前亚瑟士就与索尼sony合作了Smart B-Trainer，基于sony的硬件和我们自己app，跑者可以在运动中实时获取自己心率等的信息，也能得到实时的语音引导，来实现更好的跑步训练。我们自己的app（my asics）会更多基于训练指导来，很多跑者训练很努力，但往往欲速则不达，遭遇伤病情况，亚瑟士希望把更多训练指导和跑后的休息放松加入app，来指导跑者们避免伤病，有效的训练。

亚瑟士会主要发力在运动产品上，给跑者更好的运动表现，可穿戴设备之类会考虑与其它专业厂商，比如sony合作。另外既然说到可穿戴，我还想起另外我们正在做的事：虽然东京有很多人都跑步，但其实东京能安全跑步的地方不多，我们在不断和东京政府改善跑步环境，比如规划出适合跑步的路线，增加夜间的照明提高安全性等，尽力去提供更好的环境。

爱：亚瑟士的跑鞋品类已经非常齐全，有针对各种类型跑者/用途的，一些鞋款比如KAYANO已经出到22代目，像这样非常成熟的产品是否还有发展空间，未来的跑鞋会是怎样的设计趋势呢？

松：跑鞋的设计一直在进步，舒适性是永远没有“最”的，更好的材料，更好的设计，更多未来的理念加入，都让鞋子变的更出色。

跑鞋的缓冲和回弹针锋相对，缓冲非常出色，那回弹就稍弱一些，回弹很出色，可能缓冲就显得有些硬。跑鞋的性能会追求两者达到一个极佳的平衡点，这个是我们不断在研究和设计的。比如GEL胶的布局、用量也在不断调整，哪怕出到那么多代目，很难说已经达到无法进步的空间。在高尔夫鞋上如今很常见系鞋带的机械设计，穿着时无须手系，穿脱都很方便。这样的设计没准就会出现在未来的跑鞋上。

爱：关于未来，亚瑟士是会更致力为不同类型的跑者设计细分鞋款，还是努力去研发一款适合于所有跑者的全能型跑鞋？

松：（针对特定人群的细分鞋款和全能型跑鞋）不是重点，亚瑟士仍会不断的去研究跑鞋本身，可以如何更改的改变。比如更轻量、更耐穿、更适合人类的运动。

相比其它运动品牌，亚瑟士的鞋款在“零部件”上是最多的，拆解后可以分成很多细小的部分，我们会不断去研究让每个部分可以为运动提供更好的表现。亚瑟士成立之初的目标是为所有运动选手“生产真正的运动鞋”，这也是我们一直的理念。

（亚瑟士赞助了东京马拉松，法兰克福，神户马拉松，梅多克红酒马拉松，黄金海岸马拉松，巴黎马拉松，北海道马拉松，斯德哥尔摩马拉松，佛罗伦萨马拉松，威尼斯马拉松，赫尔辛基城市马拉松，西雅图马拉松…等世界一线马拉松赛事）

（亚瑟士赞助了2015年首届北京鸟巢半程马拉松）

（2016年2月12日，亚瑟士ASICS官方宣布收购美国运动健身应用软件运营公司FitnessKeeper Inc 全部的股份。2008年成立的FitnessKeeper Inc开发运营的运动健身应用软件Runkeeper是最早的运动健身应用软件之一，Runkeeper在全球范围内拥有超过 4500万的用户。据了解，交易最终价格高达8500万美元。Runkeeper此前也透露，其用户穿着最多的跑鞋正是亚瑟士。）