每当你运动完之后，你想到的第一件事情是什么？是赶紧洗个澡，躺到床上美美地睡上一觉？不，还有一件更重要的事情，那就是掏出手机，照下刚刚被汗水浇灌的锃亮的人鱼线，再配上一张带有你运动数据的APP截图，将它们分享到你的社交网络！这样你才能安心地洗个澡，然后躺在沙发上美滋滋地收获无数点赞的喜悦！

社交与分享正逐渐成为人们参与运动的一个最重要动力，对于人们来说，在运动之前他们会更加关心自己的手机或着是智能可穿戴设备是否还有足够的电力，似乎运动的本身已经并不重要，而将它们完整的记录下来并分享出去才是最主要的！

推动这一现象的，正是发达的社交网络与智能硬件所结合而孕育出的运动社交系统，而Nike公司所推出的Nike+运动社交系统正是这一改变人们运动方式的源头，正是凭借着Nike+所带来的巨大成功，在Nike刚刚发布的2014年财报中我们发现，即使在全球体育运动用品产品呈现一片低迷的情况下，Nike依旧能够获得近10%的收入增长。

但是在Nike2014年财报的最后，它们也列出自身所面临竞争对手的挑战，而其中排在第一的就是发展速度惊人的新兴运动品牌Under Armour。就在Nike财报发布后不久，这家Nike最大的敌人就在拉斯维加斯的CES2015电子消费品展上宣布了一个足以让Nike感到颤栗的消息。

Under Armour将携手知名IT企业HTC联手打造一个全新的运动社交系统平台UA Record，显然Under Armour的目标直指Nike+目前在运动社交圈中的霸主地位。