2015年与跑鞋有关的那些事

一，鞋底应该更高更厚？

可以说整个2014年Hoka one one的成功让我们看到了一个完全颠覆我们过去看法的全新跑鞋设计理念。而随之带来的跑鞋设计究竟应该是极简还是应该极多的两种观念的争论在这一年中始终萦绕在我们的耳边。

但Hoka还是用同比增长近500%的销量告诉了我们，人们更希望接受一双穿着柔软舒适跑鞋的现实。而这一恐怖的数据正在动摇着那些传统的跑鞋制造商们，仔细观察不难发现不少曾经极简主义跑鞋的推崇者们都已经开始尝试设计和生产带有缓震设计造型夸张的厚底跑鞋，其中不乏ASICS和New Balence这样的人们心目中的老牌企业。

新的一年里，我们一定会迎来更多长厚厚鞋底，踩起来柔软而舒适的跑鞋，毕竟对于大部分人来说用更轻松的方式跑的更远是一件更容易让人接受的事情！

二，小众品牌的春天即将来临

对于广大刚刚接触跑步运动的中国跑者来说，也许跑鞋的概念还只是停留在阿迪，耐克与四大跑鞋的阶段，其实在国外已经发展成熟的跑鞋制造市场，对于跑鞋产品的市场细分已经相当的完善，而一些相对小众品牌在某些领域凭借出色的技术和设计上的优势能够在占据一席之地。

而随着跑步市场在中国的不断发展，资讯渗入的速度更加迅速以及海淘的普及都将使得更多小众品牌的跑鞋产品出现在我们的视野之中，而对于这些小品牌来说，广阔的中国市场同样充满着巨大的诱惑。当明年的大型比赛中见到其他人穿着你从未见过的品牌跑鞋参加比赛的时候，请不要惊讶！

也许一双特别适合你的小众跑鞋就在这其中，而且价格还远低于你的预期哦！

三，巨头们依旧走着各自不同的道路

即使小品牌再怎样的异彩纷呈，却暂时依旧无法撼动那些体育商业帝国巨头们的地位。Nike与adidas依旧在跑鞋市场上走着两条截然不同的道路。

可以说过去的2014年中，Nike对于跑步市场，尤其对于高速发展的中国跑步市场的投入是空前的。从年中请来当今万米第一人，伦敦偶像莫法拉为旗下的全新跑鞋产品造势，到年末的上海马拉松所进行的一系列跑步文化的宣传，这种力度和规模的营销活动从前只有在Nike篮球产品上才会见到。众所周知，对于产品的营销造势是Nike传统的优势，但回归到产品设计的本身，也许Nike的跑鞋产品就不是那么有说服力了。让人们接受产品文化是一种方式，但让跑步这种相对于产品功能性要求较高的运动来说，如果产品没有足够的功能性作为支撑的话，显然还是最终会被越来越专业的用户群所抛弃。

从今年Nike推出的一系列跑鞋产品中我们看到一种大胆革新的影子，相信以Nike出众的产品设计和研发能力，推出一款如AJ篮球鞋一样叫好又叫座的跑鞋产品应该不是一件十分困难的事情，更何况当年Nike正是依靠跑步鞋产品而开始了它的成功之路的呢！

反观另一体育巨头adidas在过去的一年中的宣传声势虽然没有Nike那般的浩大，但以产品为先，通过产品带动市场的策略还是收获了巨大的成功。虽然在年初最为重要的波士顿马拉松上被斯凯奇和索康尼等品牌抢走了风头，但此后的伦敦马拉松，柏林马拉松上adidas还是用他们的王牌产品向世人宣告了他们当今跑鞋界至高地位，尤其是柏林马拉松那震撼人心的42.195KM，当Dennis Kimetto穿着adidas全新Adios Boost II穿过勃兰登堡门创造全新的马拉松世界纪录的时候，这个永恒的瞬间也与adidas鲜艳的标志紧密地联系在了一起。

从2013年开始，adidas便开始不遗余力地推广其独创的革命性Boost中底缓震科技，而在2015年， adidas旗下Adizero Tempo的最新一代跑鞋产品也将配置Boost泡沫中底，至此，通过两年多的时间，adidas完成了对旗下所有跑鞋产品的新技术改造。而一场全新的Boost跑鞋革命正在蓄势待发，新的一年也让我们对于各种全新升级的Boost怪兽们充满期待！

四，命运迥异的四大跑鞋与UA的崛起

四大跑鞋的称呼不知何时开始在跑友圈中流传开来，但是荣誉有时候也会变成一种负担。还记得曾经不可一世的诺基亚是如何消失在人们的视野之中的吗？如今这种危机也许正在这几家老牌的跑鞋生产厂商的身上潜伏着。

作为曾经跑鞋的代名词，ASICS对于跑者来说有着心中无比神圣的地位，但细心者不难发现，ASICS的跑鞋产品的迭代与创新正在以前所未有的速度衰减着，今年来ASICS的跑鞋新品很难再像过去那样给我们带来巨大的惊喜，而那些我们已经耳熟能详的跑鞋技术已经沿袭多年，在科技日新月异的今天，这样的举步维艰的改变也许是一个不安的信号。

韩剧的流行让New Balance在中国寻回了新的春天，但相比旗下复古潮鞋的热销，NB专业跑鞋产品的销量依然处于一个不瘟不火的状态。随着跑步热潮在中国的引爆，New Balance也正积极寻求着在一片巨大的商机中找到属于自己的天地，通过像赞助举办彩色跑和双城跑这样趣味特色比赛的方式，New Balance用自己独特的方式来推广属于自己的跑步理念。青春，动感，活力，2015年我们也许能够看到NB的跑鞋也能迎来如同潮鞋一样的爆发！

在跑友圈中口碑甚佳的Saucony即将正式进入中国市场，而它全新的中文名字也是极具特色，圣康尼这一略带山寨风的纯正洋品牌将会在新的一年里成为中国跑者的一个新选择。在保留出色的设计与绚丽的外观的基础上，如何在国内定价也许是制约Saucony在中国前进与发展的一个决定性因素，买国内专柜还是继续海淘，对于跑者对于Saucony来说都是一个问题！

作为四大跑鞋品牌中唯一还没有进驻中国计划的品牌，Brooks给人的印象也许就没有前三者那么地深刻，但是作为北美市场上常年销量名列前茅的跑鞋品牌，对于中国市场的巨大潜力显然无法忽视，2015年也许正是一个不错的时机！

最后谈到的这个运动品牌也许并不来自地球，因为它的成长速度实在是太快了。来自美国的Under Armour在几年还仅仅只是一家贩卖健身房紧身衣产品的小企业，但短短的时间内，它已经超越adidas成为美国本土的第二大运动体育品牌，并且紧追Nike的市场份额。而在收获了橄榄球和篮球领域的成功之后，UA如今也将产品的重心开始投往了跑步市场，而它天马行空的产品设计思路总是能给我们带来无比的惊喜。